苏超燃爆之后，白酒如何跳出“破圈任意球”？| 苏超启示录（下）-直播-NBA直播

苏超燃爆之后，白酒如何跳出“破圈任意球”？| 苏超启示录（下）

2025-06-18

苏超燃爆之后，白酒如何跳出“破圈任意球”？| 苏超启示录（下）

在绿茶赛场上，球员们努力拼搏；赛场之外，网络热点不断。近日，被称为“苏超”的江苏省首府城市足球联赛自开赛以来，影响力已经超过体育范畴，持续引爆社交媒体。这场地方面赛事不仅有力推动了江苏文旅消费，更提升了一个全民共享的欢乐盛宴。事实上，苏超的成功核心，在于构建了“赛事纽带+全民引擎+情感重构”的创新模式：以足球为情感载体，通过全民参与机制打破了赛事与用户从单向传播到深度共鸣的价值跃迁。这种突发趋势与传统的白酒行业具有关联意义，现阶段，白酒行业工具有重要的借鉴意义。面对同质化营销困境，酒企如何将产品价格转换为可感知、可参与、可传播的沉浸式体验——这正是行业亟需捡脱的“破圈任意球”。放下身段，拥抱民间互动，助力江苏超的爆火正是多重元素共同作用的结果。一方面，政策层面的发展引导和支持。到2025年间，江苏省政府将“加快三大球振兴发展”纳入战略规划，明确提出“全省城市足球联赛”的实施路径。这种前瞻性的阶段设计不仅为苏超搭建了制度框架，也构建了“政府主导+市场运作”的发展模式。此外，经济实力的强支撑；到2024年，江苏省预计将达到13.7万亿的经济总量位居全国第二，同时全年GDP增量位居全国首位，时同时全省13个地级市全部跻身全国27个二级财政地区行列，为赛事运营提供了坚实的财政保障。这种强大的经济实力，在门票定价策略上获得了充足的明示。数据表明，相比较其他地区普遍较高的门票定价，苏超各市门票基本都控制在1-10元不等，这种亲民政策直接降低了观赛门槛。而即便出现个别百元档位门票，主办方也通过“门票+观赛礼包”的组合形式进行了价格调整，从而持续激发了球迷的现场参与热情。因此，现阶段苏超的强大影响力，政府的政策支持与经济基础为苏超的爆发提供了双重动力，但让苏超真正实现质的飞跃，必须主要归功于官方突破传统宣传模式。南京官方以“比赛第一，友谊第一”的反差口号切入，经过其官方微信公众号“南京发布”发布推文，运用地区文化滤镜引发全国共享，随后被人民日报、新华社等媒体转载，这种传播策略，已消解了传统宣传的严肃感，又通过持续输出话题引发了层层效应。此外，江苏各市宣传团队更将这种反差宣传转化为赛事助推器，与南京和无锡两队的比赛日，网友戏称为“泡水鸭与水蜜桃之战”，官方则顺势发布“无锡水蜜桃加入口碑”引得消费者的附和，而这种看似轻松活泼的方式，却拥有可能在深度交流中强化共享，需要在品牌塑造与营销策略中吸取的精华信息。种种看来看，苏超的赛事内外，正成为“你抢我夺”的火热景象，品质上则是情绪价值的共创与输出。至于对于“散装江苏”的调侃越多，外界对江苏整体现体形象的认可越立体，更进一步推动了更多参与热情的进行，而随着个别百元档位门票，主办方也通过“门票+观赛礼包”的组合形式进行了价格调整。

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